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バレンタインデーのマイチョコ
バレンタインデーにチョコレートを贈るという習慣は、製菓メーカーがバレンタインデー商戦のために作り出したものです。
本命の男性に贈るチョコレートから始まり、さらには、想いをよせない男性に贈る義理チョコとチョコレートの販売数はどんどん増えました。しかし、義理チョコの減少にともない、次なる作戦として、友チョコが登場しました。
これらのチョコレートはあくまでも誰かに贈るといったものでしたが、それらに続き、2005年のバレンタインデー商戦に登場したのが、贈り物としてのチョコレートではなく、購入者自身が自分で食べる自分のためのチョコレートである「マイチョコ」、「自分チョコ」と呼ばれるチョコレートです。
自分用のご褒美チョコ
このようなマイチョコとよばれるチョコレートが誕生する前から、本命チョコを購入する際の試食用として、自分でチョコレートを買って食べている人もいたようですが、マイチョコの登場により、より多くの女性が自分のためのチョコレートを買い求めるようになりました。
特に、試食用だけではなく、勉強や仕事をがんばった自分へのご褒美としてのチョコレートを買い求めるようになり、それらは、「ご褒美チョコ」などとも呼ばれており、特に、普段は食べられないような贅沢なチョコレートが人気のようです。
美肌効果のあるチョコレートも人気
また、バレンタインデーに自分でチョコレートを食べることを「マイセルフバレンタイン」を呼び、チョコレートの主な購入層である女性の中でもシングルの女性にまでターゲットを伸ばしてきたというわけです。
特に注目したいのが、そのチョコレートの平均予算です。本命チョコが1768円、義理チョコが617円であるのに対し、自分のためのマイチョコの平均金額は1215円といい、本命チョコの豪華一点主義がここにも波及しているようです。
バレンタイン用に、コラーゲン入りやヒアルロン酸入りといった美肌効果のあるチョコレートなど、明らかに、男性用ではなく女性用のバレンタインチョコレートもたくさん用意されています。
マイチョコをひとりでいくつも購入する人も多く、今後ますます、女性用のチョコレートが登場していきそうですね。
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